Журнал "Ресторатор" издается с 2003г.

Реформа столичной внешней рекламы: объективный взгляд


В то время, как многие СМИ подали информацию о новой реформе столичной внешней рекламы, как данность, команда «Ресторатора» разобралась в вопросе с помощью своего эксперта – адвоката и налогового советника Анны Антоновой.

Действующий ныне состав Киевского городского совета иногда принимает и позитивные для киевлян и гостей столицы решения.

Наряду с решениями об озеленении города и выделении дополнительных территорий парковым зонам и формировании новых зон отдыха и оздоровления, киевляне получат фитнес- парка и три новых сквера. Об этом сообщает пресс-служба Киеврады. Отмечается, что первый в столице фитнес-парк с зонами отдыха планируют обустроить в Дарницком районе Киева. Земельный участок площадью 12,2 га находится в пределах защитной полосы озера Лебединое.

Не остается незамеченным и решение депутатов Киевсовета о внесении изменений в Концепцию развития внешней рекламы в г. Киеве. Решение еще не вступило в силу, оно ждет подписания мэром, Виталием Кличко и опубликования. Но с текстом проекта и комментариями заместителя председателя КГГА Алексея Резникова уже можно ознакомиться.

Пока решение не опубликовано, приходится довольствоваться проектом. Но уже из него можно сделать несколько важных выводов и сформулировать ключевые критерии, которые имеют существенное значении при размещении объектов внешней рекламы (вывесок) и информационных табличек кафе и ресторанами.

Первый и главный вопрос, который волнует кафе и рестораны, потребуется ли владельцам вывесок, на которые уже ранее выданы разрешения на размещение, заменять вывески или демонтировать в случае несоответствия их новым Правилам.

Судя по проекту решения, не потребуется. Однако, опыт улицы Сагайдачного показывает, что киевская власть будет искать способы достичь компромисса с владельцами объектов внешней рекламы в историческом центре города для добровольной замены монолитных, габаритных или аляповатых вывесок на гармоничные и деликатные, не портящие фасад и радующие глаз объекты. Ранее выданные разрешения продлеваться не будут.

Концептуально, требования к размещению можно увидеть на приложении к проекту решения. Авторы проекта разработали пособие, на мой взгляд, понятное и логичное.

Новый порядок размещения предусматривает зонирование города. От нулевой зоны центральной часты, радиальные круги следующих зон будут позволять увеличивать количество, виды и площадь рекламных объектов.

Однако, размер вывески на фасаде не может превышать 3 кв. м, а кронштейнов – 1 кв. м.

Наименования на вывесках или комбинированные объекты должны крепиться к прозрачным подложкам или в тон фасада здания, или вообще не использовать сплошную подложку.

Запрещены светящиеся движущиеся экраны и мигающие вывески, а также такое освещение, которое может мешать участникам дорожного движения.

Кроме того, вводятся ограничения на установку накрышных конструкций. Так, запрещено устанавливать щиты на фасадах крыш на домах, которые относятся к охраняемому историческому или культурному наследию общегосударственного и местного значения.

Не последним важным элементом при организации, в соответствии с новой Концепцией, размещения объектов внешней рекламы будет играть мнение собственника здания или даже наличие у собственника объекта рекламы в собственности самого здания.

Однако, к решению Киевсовета юристы относятся критично. Во-первых, проект решения частично содержит противоречия с действующим законодательством, регулирующим правила благоустройства населенных пунктов и рекламы. Законом «О рекламе» установлен исключительный перечень ограничений и запретов, связанных с размещением рекламы. То есть, расширяя запреты, депутаты Киевсовета вышли за пределы своих полномочий.

Окончательные выводы и рекомендации можно будет сформулировать после опубликования окончательного текста, принятого 20 апреля 2017 года решения. Как правоведам, так и рестораторам в Киеве предстоит еще неоднократно вернуться к этому вопросу, приводить свои желания в соответствие с новыми правилами размещения внешней рекламы. А возможно, и отстаивать свои права. Например, обжаловав решение Киевсовета в суде.

Лично меня волнует, как будет работать новая система разрешений, что будем делать с договорами КП «Киевреклама» на пользование местом для размещения вывески, что будет моментом прекращения пользования местом и, соответственно, прекращения платежей, не будет ли избирательного подхода к установке новых объектов и кто эти люди, эстетический вкус которых будет влиять на принятие решений и еще ворох других вопросов.


  • White Facebook Icon

Оплата счетов картой  |  +38 (044) 502-1623   +38 (067) 247-8432

Остались вопросы?

Спросите, мы с радостью ответим

(044) 502-1623

(067) 247-8432

КОНТАКТЫ

 

+38 044 502 1623

+38 044 502 1624

+38 067 247 8432

 

r2@restorator.com.ua  (коммерческий отдел)

 

soniak@restorator.com.ua  (реклама)

 

redaktor@restorator.com.ua  (редакция)

 

www.restorator.ua

АДРЕС

 

02068 Украина, Киев,

ул. Драгоманова 31-Б, офис 157

ПРОЕКТЫ
ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ К НАМ
  • White Facebook Icon

© 2019   Все права защищены ООО "Ресторатор Украина"